İÇİNDEKİLER
ÖNSÖZ ..........................................................................................................7
İÇİNDEKİLER .............................................................................................9
KISALTMALAR ........................................................................................13
BİBLİYOGRAFYA ....................................................................................17
GİRİ? ...........................................................................................................41
BİRİNCİ BÖLÜM
REKLAMIN TANIMI, UNSURLARI,
TÜRLERİ, BENZER KAVRAMLARLA İLİ?KİSİ VE
REKLAMDA Kİ?İLER
§ 1. REKLAMIN TANIMI VE UNSURLARI..........................................43
I. TANIMI...........................................................................................43
A. Genel Olarak..............................................................................43
B. Reklama İlişkin Mevzuatımızda Yer Alan Tanımlar ................43
C. Reklama İlişkin Doktrinde Yer Alan Tanımlar.........................46
II. REKLAMIN UNSURLARI ............................................................51
A. Genel Olarak..............................................................................51
B. Tanıtımın (Mesajın) Bulunması ................................................51
C. Reklam Yapma İradesinin Varlığı.............................................52
D. Lehine Reklam Yapılanın Anlaşılabilir Olması ........................53
E. Ticari Gayelerle Yapılmış Olması.............................................55
F. Belli Bir Vasıta (Mecranın) Kullanılması .................................57
§ 2. REKLAMIN TÜRLERİ......................................................................63
I. GENEL OLARAK ..........................................................................63
II. TİCARİ REKLAMLAR..................................................................64
A. Genel Olarak..............................................................................64
B. Konuları Açısından Ticari Reklamlar .......................................65
1. Genel Olarak ........................................................................65
2. Ürün (Mal) veya Hizmet Reklamları....................................65
3. Kurumsal Reklamlar (İşletme Reklamı)...............................65
a. İşletmeyi Tanıtan Reklamlar..........................................66
b. Kamuyu Aydınlatan Reklamlar (Sosyal Amaçlı
Reklamlar)......................................................................67
C. Hedef Kitle Açısından Reklamlar .............................................67
1. Genel Olarak ........................................................................67
2. Tüketicilere Yönelik Reklamlar...........................................68
3. Aracılara Yönelik Reklamlar................................................69
III. TİCARİ OLMAYAN REKLAMLAR.............................................70
§ 3. REKLAM İLE İLGİLİ MÜESSESELER .........................................72
I. İLAN................................................................................................72
II. İLAN YOLUYLA ÖDÜL SÖZÜ VERME.....................................74
III. VAAT..............................................................................................75
IV. SPONSORLUK...............................................................................78
V. HALKLA İLİ?KİLER VE TANITIM.............................................80
VI. HAKSIZ TİCARİ UYGULAMALAR............................................81
§ 4. REKLAMDA Kİ?İLER ......................................................................84
I. REKLAM VEREN..........................................................................84
II. REKLAM AJANSI..........................................................................87
III. MECRA KURULU?U ....................................................................94
IV. HEDEF KİTLE................................................................................98
İKİNCİ BÖLÜM
REKLAMIN VE REKLAM SÖZLE?MELERİNİN
HUKUKİ NİTELİ?İ
§ 5. REKLAMIN HUKUKİ NİTELİ?İ..................................................105
I. GENEL OLARAK ........................................................................105
II. BORÇLAR HUKUKU AÇISINDAN ...........................................105
A. Genel Olarak............................................................................105
B. Reklamın 'Öneri' Olarak Değerlendirilmesi ..........................108
C. Reklamın 'Öneriye Davet' Olarak Değerlendirilmesi............114
D. Reklamın 'İlan Yoluyla Ödül Sözü Verme' veya
'Piyango' Olarak Değerlendirilmesi.......................................118
E. Reklamın 'Culpa in Contrahendo' İlişkisi..............................122
F. Reklamın 'Haksız Fiil' Teşkil Etmesi ....................................129
III. TİCARET HUKUKU (HAKSIZ REKABET HUKUKU)
AÇISINDAN .................................................................................135
A. Genel Olarak............................................................................135
B. Reklam ile Haksız Rekabete Sebep Olunması ........................136
IV. TÜKETİCİ HUKUKU AÇISINDAN............................................140
V. FİKRİ MÜLKİYET HUKUKU AÇISINDAN..............................152
A. Genel Olarak............................................................................152
B. Bir Bütün Olarak Reklamın 'Eser' Niteliği............................153
1. Ortada Fikri Bir Ürünün Bulunması...................................161
2. Reklamın, Eser Sahibinin Hususiyetini (Özelliğini)
Taşıması .............................................................................162
3. Fikrî Ürünün Bir Şekilde İfade Edilmesi ...........................165
4. Reklamın, FSEK'te Belirtilen Eser Türlerinden Birine
Dâhil Olması ......................................................................167
C. Reklamı Oluşturan Münferit Unsurların Eser Niteliği ............171
D. Reklam Üzerindeki Hak Sahipliği...........................................174
E. Reklam Üzerindeki Haklar......................................................182
1. Genel Olarak ......................................................................182
2. Reklam Üzerindeki Manevi Haklar....................................183
a. Genel Olarak ................................................................183
b. Eserin Umuma Arz Hakkı............................................186
c. Eser Sahibi Olarak Tanıtılma Hakkı ............................188
d. Eserin Bütünlüğünü Koruma Hakkı.............................190
3. Reklam Üzerindeki Mali Haklar ........................................194
a. Genel Olarak ................................................................194
b. İşleme Hakkı ................................................................199
c. Çoğaltma Hakkı ...........................................................201
d. Yayma Hakkı ...............................................................204
ÜÇÜNCÜ BÖLÜM
REKLAM SÖZLE?MELERİNİN TÜRLERİ, HUKUKİ
NİTELİKLERİ, HÜKÜM VE SONUÇLARI
§ 6. REKLAM SÖZLE?MELERİNİN TÜRLERİ, HUKUKİ
NİTELİKLERİ, HÜKÜM VE SONUÇLARI ..................................209
I. REKLAM SÖZLE?MELERİNİN TÜRLERİ...............................209
II. REKLAM HAZIRLAMA SÖZLE?MESİ ....................................211
A. Genel Olarak............................................................................211
B. Sözleşmenin Tarafları..............................................................212
1. Reklam Veren.....................................................................212
2. Reklam Ajansı....................................................................214
C. Sözleşmenin Hukuki Niteliği, Hüküm ve Sonuçları ...............217
III. REKLAM YAYIN SÖZLE?MESİ ...............................................221
A. Genel Olarak............................................................................221
B. Sözleşmenin Tarafları..............................................................223
1. Genel Olarak ......................................................................223
2. Reklam Veren.....................................................................224
3. Reklam Ajansı....................................................................226
4. Mecra Kuruluşu..................................................................229
C. Sözleşmenin Hukuki Niteliği, Hüküm ve Sonuçları ...............230
IV. REKLAMIN YAPIMI VE YAYINI İÇİN YAPILAN
SÖZLE?ME ..................................................................................235
A. Genel Olarak............................................................................235
B. Sözleşmenin Tarafları..............................................................236
1. Reklam Veren.....................................................................236
2. Reklam Ajansı....................................................................238
3. Mecra Kuruluşu..................................................................241
C. Sözleşmenin Hukuki Niteliği, Hüküm ve Sonuçları ...............242
SONUÇ ......................................................................................................247
ISBN: 9786050514049
Sayfa Sayısı: 250
Boyutları: 16,0 x 24,0 cm
Basım Tarihi: 2023 - Şubat
Konu: Türkçe Kitap - Hukuk - İş Hukuku
