- Kitap
- Aile Kitaplığı
- Başvuru - Kaynak
- Bilişim - Elektronik
- Çocuk Kitapları
- Din
- Edebiyat
- Eğitim
- Ekonomi
- Etnik
- Felsefe - Düşünce
- Hobi
- Hukuk
- İletişim - Medya
- İslam
- Kişisel Gelişim
- Müzik
- Psikoloji
- Sanat - Mimarlık
- Sınavlara Hazırlık
- Siyaset
- Sosyoloji
- Spor
- Tarih
- Temel Bilimler - Mühendislik
- Tıp - Sağlık
- Turizm - Gezi
- Yemek Kitapları
- Sesli Kitap / Sesli Kitaplar
- Müzik
- Arabesk
- Rap & HipHop
- Türkçe Jazz (Caz) & Blues
- Halk Müziği
- Fantazi & Nostalji
- Türkçe Pop
- Türkçe Rock
- Film & Dizi Müzikleri
- Klasik Müzik
- Çocuklar & Aile İçin
- Oyun Havaları - Oriental
- Enstrumantal
- Diğer
- Dini Yayın
- Şiir & Anlatı
- Dans
- Kürtçe
- Etnik
- New Age
- Alternatif
- Elektro - Sufi - Chill Out
- Özgün Musik
- Tango Kanto Operet
- Karadeniz
- Alaturka
- Relax & Chill-Out
- İlahiler
- Film
- Mutfak Elektroniği
- Çubuk Blender Setleri
- Mikserler
- Mutfak Robotları
- Tost Makineleri
- Ekmek Kızartma Makineleri
- Elektrikli Pişiriciler
- Fritözler
- Mikrodalgalar
- Mini Fırınlar
- Mısır Patlama Makineleri
- Doğrayıcılar
- Katı Meyve Setleri
- Narenciye Sıkacakları
- Düdüklü Tencereler
- Seramik Tava
- Seramik Tencere
- Seramik Sahan
- Seramik Buharlı
- Ev Elektroniği
- Çay Kahve Makineleri
- Bebek Bakımı
- Ev Tekstili
- Anasayfa
- Kitap
- Hamish Pringle ,
- Marjorie Thompson
- Marka Ruhu
Marka Ruhu
Sosyal sorumluluk kampanyalari, bir sirketi veya markayi ilgili bir gönüllü kurulus ya da sosyal amaca, karsilikli fayda saglamak üzere baglayan stratejik bir konumlandirma araci olarak tanimlanabilir. Sosyal sorumluluk kampanyalari kurumun itibarini gelistirebilir, marka bilincini, müsteri bagliligini artirabilir, satislara ivme kazandirabilir, medyanin ilgisini çekebilir ve daha birçok fayda saglayabilir.
Yogun rekabet ortaminda, tüketicinin sirketten ya da markadan beklentileri rasyonel (ürün performansi) ve duygusal (marka kisiligi) unsurlari asiyor. Insanlar artik kuruluslarini toplumdaki yerini sorguluyor ve iyi birer "kurumsal vatandas" olduklarina iliskin göstergeler ariyorlar.
Bu gelismeler, markalara ve marka gelistirmeye bakisimizi da derinden etkiliyor. Rekabet edebilmek için, pazarlamacilar tüketicinin Maslow piramidindeki ´daha üst düzey´ taleplerini yanitlayabilmek, dolayisiyla da markalarina yeni tarz degerler katmanin yollaini bulmak durumundalar.
Bazi sirketlerin ve markalarin bu gereksinime cevap verebilecek güçlü ´inanç sistemleri´ olmakla birlikte, birçogu böyle bir sistemi henüz oturtmus degil. Bir sosyal sorumluluk programi, içtenlikle ve kendini gerçekten adayarak gerçeklestirildigi takdirde, birçok sirket için marka konumunu yükseltecek ´credo´yu saglamada en hizli ve en ekonomik yöntem olacaktir.
Bu kitap, sosyal sorumluluk kampanyalari kavramini ve bu kavramin günümüz marka gelistirme çalismalarindaki yerini anlatiyor. Marka Ruhu, yazarlarin reklamcilik ve sosyal yardim kuruluslarindaki engin deneyimlerinden yararlanarak ve kavramlari ilgili vaka analizleri ile örnekleyerek, pazarlamacanin sosyal sorumluluk kampanyalarinin gücünü bir ürün, hizmet ya da kurulus markasi için nasil kullanabilecegini gösteriyor.
ISBN: 9757132586
Sayfa Sayısı: 280
Boyutları: 13,5 x 19,5 cm
Basım Tarihi: İstanbul /
Konu: Türkçe Kitap - Ekonomi
Bu ürün hakkında henüz yorum yapılmadı.
Bu kitap hakkında bir yorum yazmak için, üye girişi üzerinden giriş yapmanız gereklidir.