21. Yüzyılda Pazarlama Profesyonelinin| Halkla İliişkiler El Kitabı

1991 ylnda baslan Pazarlama Profesyonelinin
Halkla liflkiler El Kitab, halkla iliflkilerin
pazarlamadaki stratejik rolü hakknda yazlan ilk
kitaptr. Daha sonralar bu kitap bir klasik olmufltur.
Pazarlama manzaras o kadar de¤iflim gösterdi ve
bu süreç içinde halkla iliflkiler o kadar güçlenerek
ilerledi ki, 21. yüzyl için güncelleflirilmifl bir
pazaralama yönelimli halkla iliflkiler (PYH) kitabna
gereksinim duyuldu.
Reklam yayn a¤ hedef kitlelere ulaflmada daha
pahal ve daha az etkili oldukça, PYH her baflarl
bütünleflik pazarlama kampanyasnda evrensel
olarak kabul edilen önemli bir bileflen oldu.
Geleneksel basl ve elektronik medya aracl¤ ile
hedef kitlelere etkili eriflmenin yannda, PYH, çok
kapsaml olarak yeni medyadan yararlanmakta ve
özellikle nternet aracl¤ ile tüketicilere
ulaflmaktadr. Kitap içinde yer alan nasl yapmal?
nasl yaptlar? örnek olaylar, en önemli markalar,
pazarlamada halkla iliflkilerin önemli ifllevini
göstermektedir. Kitap, hem tüketici hem de
iflletmelere yönelik oldu¤u gibi, yeni geliflmekte
olan iç pazarlamay da kapsamaktadr.
Ayrca günümüz pazarlama profesyonellerinin
PYHin etkisini ölçmek için kulland¤ en son
yöntemleri de sunar. Bu kitap, hem küçük hem de
orta ölçekli iflletmelerle, ürünlerini küresel olarak
pazarlayan iflletmeler için önemli bir kaynak
niteli¤indedir.

Sprache: Türkisch
ISBN: 9786054015108
Seiten: 465
Größe: 0,0 cm
VÖ-Datum: 2010 - Ocak
Kategorie: Türkische Bücher - Wirtschaft - İnsan Kaynakları