- Kitap
- Aile Kitaplığı
- Başvuru - Kaynak
- Bilişim - Elektronik
- Çocuk Kitapları
- Din
- Edebiyat
- Eğitim
- Ekonomi
- Etnik
- Felsefe - Düşünce
- Hobi
- Hukuk
- İletişim - Medya
- İslam
- Kişisel Gelişim
- Müzik
- Psikoloji
- Sanat - Mimarlık
- Sınavlara Hazırlık
- Siyaset
- Sosyoloji
- Spor
- Tarih
- Temel Bilimler - Mühendislik
- Tıp - Sağlık
- Turizm - Gezi
- Yemek Kitapları
- Sesli Kitap / Sesli Kitaplar
- Müzik
- Arabesk
- Rap & HipHop
- Türkçe Jazz (Caz) & Blues
- Halk Müziği
- Fantazi & Nostalji
- Türkçe Pop
- Türkçe Rock
- Film & Dizi Müzikleri
- Klasik Müzik
- Çocuklar & Aile İçin
- Oyun Havaları - Oriental
- Enstrumantal
- Diğer
- Dini Yayın
- Şiir & Anlatı
- Dans
- Kürtçe
- Etnik
- New Age
- Alternatif
- Elektro - Sufi - Chill Out
- Özgün Musik
- Tango Kanto Operet
- Karadeniz
- Alaturka
- Relax & Chill-Out
- İlahiler
- Film
- Mutfak Elektroniği
- Çubuk Blender Setleri
- Mikserler
- Mutfak Robotları
- Tost Makineleri
- Ekmek Kızartma Makineleri
- Elektrikli Pişiriciler
- Fritözler
- Mikrodalgalar
- Mini Fırınlar
- Mısır Patlama Makineleri
- Doğrayıcılar
- Katı Meyve Setleri
- Narenciye Sıkacakları
- Düdüklü Tencereler
- Seramik Tava
- Seramik Tencere
- Seramik Sahan
- Seramik Buharlı
- Ev Elektroniği
- Çay Kahve Makineleri
- Bebek Bakımı
- Ev Tekstili
- Anasayfa
- Kitap
- Bernd Schmitt ,
- Alex Simonson
- Pazarlama Estetiği
Coca - Cola'nın, Marlboro'nun veya Camel'in uyandırdığı güçlü izlenimi yadsımak mümkün mü? Bu şirketler, markalarına nasıl böyle etkili imajlar kazandırmışlardır? Bu markalar müşterilere niçin çekici gelir? Bütün bu sorunların cevapları "Pazarlama Estetiği'nde yatar.
Pazarlama konusunda uzman Bernd Schmitt ve Alex Simonson, gelişen kimlik yönetimi alanında, şirket estetiği oluşturmanın ana hatlarını gözler önüne seriyor. Markanın, kimliğin ve imajın estetik yansmaları, logolarda, broşürlerde, ambalaj ve reklamlarda olduğu gibi şirkete özgü ses, koku ve ışıklandırmada da kendini gösterir. Pazarlama estetiği, müşteri memnuniyeti sağlar, beraberinde müşteri bağlılığı getirir; müşteri izlenimlerinde marka veya şirkete özgü kimliği canlı tutar; ürünün piyasa değerinin üstünde bir fiyatla satılmasına olanak sağlar; marka veya şirkete özgü kimlik canlı sağlar; marka veya şirkete özgü imajı rakiplerden korur; düşük maliyetli ve etkili tanıtım sağlar ve hepsinden önemlisi markayı müşterilerin gözünde çekici kılar.
Kitapta, ayrıca İnternet'te marka ve kurum kimliği yönetimine de yer verilmiştir. Nike, Cathay Pacific Havayolları, Starbucks, New Beetle ve Lego örnekleriyle zenginleştirilmiş içerik, şirketlere rakiplerinden farklı bir üstünlük kazandıracak kimlik oluşturmanın detaylı bir modelini sunuyor.
ISBN: 9753221657
Sayfa Sayısı: 395
Boyutları: 13,6 x 21 cm.
Basım Tarihi: İstanbul / 2000 - Haziran
Konu: Türkçe Kitap
Bu ürün hakkında henüz yorum yapılmadı.
Bu kitap hakkında bir yorum yazmak için, üye girişi üzerinden giriş yapmanız gereklidir.