Tüketici Davranışları

Müşteri davranışlarında yaşanan değişimler, pazarlama bilimini doğrudan ilgilendirmektedir. Davranış ise tutum ile ilintilidir. Dolayısıyla müşteri tutumlarının öğrenilmesi müşteri davranışlarına yol gösterecektir. Bu amaçla gerçekleştirilen müşteri tatmin ölçümleri tutuma ışık tutarken, bir ileri aşama olarak beliren ve değer odaklı pazarlama şeklinde ifade bulan kavram davranışı incelemektedir. Bütün işletme faaliyetlerinin "müşteri değeri yaratmaya" odaklandığı bu güncel yaklaşım rekabetin yeni aracı konumdadır.
(Önsöz´den)

Dil: Türkçe
ISBN: 9789753166973
Sayfa Sayısı: 183
Boyutları: 13,5 x 19,5 cm
Basım Tarihi: 2000 - Ocak
Konu: Türkçe Kitap - Ekonomi - İşletme - Muhasebe