Post Modern Pazarlama - Tüketim ve Tüketici

Pazarlama'nın eski zamanlarında piyasaya ürün odaklı bir anlayış hakimdi. Önemli olan mümkün olduğu kadar çok ve verimli üretim yapmaktı. Her arz talebini yaratır diye düşünülüyodu.

Daha sonra çok satış çok kar getirir düşüncesine dayanan, reklam ve kişisel satışın ön plana çıktığı satış odaklı yeni bir devir başladı.

Ve sonunda hala devam eden yeni bir döneme girdik. Artık pazarlamanın odağında tüketici var. Artan iletişim ve ulaşım olanaklarıyla tercih imkanı genişleyen tüketiciler artık çok daha seçici. Bu yeni dönemin dinamiklerini anlamayan ve tüketicilerin gerçekten ne istediğini bilmeyen üreticilerin ayakta kalması neredeyse imkansız.

Prof. Dr. Yavuz Odabaşı, bu kitabında, postmodern paradigmalardan da yararlanarak bu yeni ve zorlu dönemi analiz ediyor. Yeni dönemin şartlarını, tüketim alışkanlıklarını ve tüketicilerini daha iyi anlamak istiyorsanız işe bu kitabı okuyarak başlayabilirsiniz.

Dil: Türkçe
ISBN: 9799756347149
Sayfa Sayısı: 142
Boyutları: 15,0 x 21,0 cm
Basım Tarihi: 2012 - Aralık
Konu: Türkçe Kitap - Ekonomi - İnsan Kaynakları